📢 BTS Communication : 17 annales, sujets et corrigés

Qu'est-ce que le BTS Communication ?

Le BTS Communication forme à la conception, à la mise en œuvre et au suivi d'actions de communication dans des structures variées : entreprises, associations, administrations, collectivités locales, établissements publics disposant d'un service de communication internalisé, ou en qualité de prestataire en régie de communication, en agence de communication, de publicité ou d'événementiel. Les diplômés apprennent à élaborer, appliquer et piloter une stratégie de communication complète en collaboration avec différents intervenants.

Les trois compétences essentielles du BTS Communication

Contribution à l'élaboration et au pilotage de la stratégie de communication

Les étudiants apprennent à établir un diagnostic détaillé issu d'une analyse des besoins et de l'environnement, à identifier les objectifs de communication, les cibles, les ressources disponibles, les acteurs à associer et les moyens appropriés. Ils maîtrisent l'univers de la communication (acteurs, métiers, cadre juridique), positionnent la communication dans la stratégie globale de l'annonceur (mix marketing, positionnement, brief créatif), analysent l'environnement externe et interne, formalisent la stratégie et assurent la budgétisation, la planification et la mesure de l'efficacité du plan de communication.

Conception et mise en œuvre des solutions de communication

La formation apporte les compétences pour organiser, planifier et coordonner la production et la diffusion de contenus et de solutions de communication, notamment numériques (animation de site web, gestion de communautés sur les réseaux sociaux). Les étudiants maîtrisent les techniques de veille et les techniques rédactionnelles adaptées aux supports de communication, aux objectifs et aux différents publics cibles. Ils apprennent le travail en mode projet, les relations techniques avec les prestataires, la rédaction de cahiers des charges, les techniques de négociation et d'achats de prestations, ainsi que le contrôle et l'évaluation de la qualité et de la performance.

Accompagnement du développement de solutions média et digitales innovantes

Les futurs professionnels développent les compétences indispensables pour accompagner le développement de solutions média et digitales innovantes. Ils étudient les évolutions de l'écosystème média et digital, construisent et positionnent une offre adaptée aux attentes du marché et à l'univers concurrentiel, analysent le portefeuille annonceurs, conçoivent des supports de communication d'aide à la vente et conseillent les annonceurs dans la réalisation de solutions média et digitales innovantes. Cette expertise inclut la maîtrise des enjeux RSE (responsabilité sociétale des entreprises) dans les stratégies de communication.

Comment réviser le BTS Communication

La réussite repose sur la maîtrise conjointe des aspects stratégiques, créatifs et commerciaux de la communication. Constituez des fiches méthodologiques pour chaque type d'action de communication (campagne publicitaire, événementiel, communication digitale, relations presse). Entraînez-vous aux études de cas professionnelles en analysant des situations réelles, en proposant des stratégies adaptées et en justifiant vos choix.

• Stratégie de communication : Maîtrisez les étapes du diagnostic (analyse environnement, identification problématique), de la définition des objectifs et des cibles, de l'élaboration du plan de communication et de la mesure de l'efficacité avec des indicateurs de performance pertinents.
• Conception de solutions : Pratiquez la rédaction de contenus pour différents supports (print, web, réseaux sociaux), les techniques de créativité, la gestion de projet, les relations avec les prestataires et le suivi de fabrication et de production.
• Veille et innovation : Suivez l'actualité des médias et du digital, identifiez les tendances émergentes, analysez les innovations dans l'écosystème de la communication et comprenez les enjeux de responsabilité sociétale dans les stratégies de communication.

Débouchés professionnels

Les titulaires du BTS Communication peuvent exercer dans des structures disposant d'un service de communication internalisé (entreprises, associations, administrations, collectivités locales, établissements publics) ou en qualité de prestataire en régie de communication, en agence de communication, de publicité ou d'événementiel. Dans les structures n'ayant pas de service de communication dédié, les diplômés occupent des fonctions commerciales, administratives ou techniques mobilisant leurs compétences en communication. Avec de l'expérience, ils peuvent évoluer vers des postes de responsable communication, chef de projet communication ou directeur de clientèle en agence.